«Литрес» и «Читай-город» будут ориентироваться на мультиформатных книголюбов
Крупнейший российский цифровой книжный сервис «Литрес» запускает прямые продажи бумажных книг в своём приложении и на сайте. Партнёром проекта выступает объединённая сеть «Читай-город — Буквоед», через пункты выдачи которой покупатели смогут забирать заказы, сообщает «Коммерсант».
На старте в «Литрес» будет доступно около 42 тыс. бумажных наименований (30% каталога сети), но к концу года ассортимент планируют расширить до 100%. Пока функция доступна ограниченному кругу пользователей на сайте, а в мобильных приложениях она появится в октябре. Запуск проекта является ответом на растущий спрос. Согласно майскому исследованию, 56% читателей, особенно среди молодёжи, совмещают форматы — покупают бумажную книгу после электронной версии или наоборот.
«Синергия бумажного и цифрового форматов — одна из ключевых возможностей для развития книжного рынка России в целом», — считает гендиректор «Литреса» Сергей Анурьев.
Цель компании — выйти на ежемесячную выручку в 100 млн рублей по этому направлению уже в 2026 году. Кроме того, планируется внедрить предзаказы на бумажные издания, а также подключить курьерскую доставку, чтобы сделать гибридный шоппинг максимально удобным.
В «Читай-городе — Буквоеде» подтверждают ориентацию на мультиформатных клиентов: хотя их доля составляет 24% от общей аудитории, они формируют до 45% рынка в денежном выражении.
Как ранее писал «Монокль», тиражи бумажных книг росли постоянно вплоть до 2008–2009 годов, когда произошли финансовые изменения во всем мире, в том числе на российском книжном рынке, что привело к серьезному повышению цен на нем — целый пласт литературы оказался дорогим для широкого круга читателей. В этот момент сократился средний тираж и увеличилась стоимость книг, рассказал Борис Макаренков — совладелец и генеральный директор платформы «Литнет», крупнейшей в России площадки для публикаций произведений независимых авторов.